Les annonces non payées sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) que le moteur de recherche a déterminées sont les plus pertinentes pour la requête de l'utilisateur. Les publicités (dans ce contexte, les publicités PPC ou au paiement par clic) constituent une part importante de nombreux SERP. Les résultats de recherche organiques se distinguent de ces annonces en ce sens qu'ils sont positionnés en fonction des algorithmes de classement organique du moteur de recherche plutôt que des enchères des annonceurs. Vous ne pouvez pas payer pour que votre page soit mieux classée dans les résultats de recherche organiques.

La pertinence de l'utilisateur et de sa requête de recherche par rapport au contenu qui existe sur votre site Web. Vous pouvez attirer tous les visiteurs du monde, mais s'ils viennent sur votre site parce que Google leur dit que vous êtes une ressource pour les ordinateurs Apple alors qu'en réalité vous êtes un agriculteur qui vend des pommes, ces visiteurs sont susceptibles de quitter votre site sans effectuer toutes les conversions. Le trafic de haute qualité inclut uniquement les visiteurs qui sont véritablement intéressés par les produits, les informations ou les autres ressources proposées par votre site. Un référencement de haute qualité capitalise sur les efforts du moteur de recherche pour faire correspondre l'intention de recherche d'un utilisateur aux pages Web répertoriées dans le SERP.

Le nombre d'utilisateurs qui accèdent à votre site via les résultats de recherche organiques. Les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur les résultats de recherche qui apparaissent en haut du SERP, c'est pourquoi il est important d'utiliser votre stratégie de référencement pour classer les pages pertinentes aussi haut que possible. Plus vous attirez de visiteurs de qualité sur votre site, plus vous avez de chances de voir une augmentation des conversions de valeur.